16 травня 2026
15.05.26 Відбулася гостьова лекція Мусієнко Вікторії Ігорівни, кандидата економічних наук, доцент, доцент кафедри маркетингу та логістики Сумського національного аграрного університету на тему «Шокова реклама: між ефективністю, етикою та маніпуляцією» для здобувачів освіти відділення бізнесу і адміністрування.
Шокова реклама давно вийшла за межі маркетингу і стала інструментом формування суспільних установок. Лекторка говорила про те, що:
– люди часто не усвідомлюють, що їхньою поведінкою управляють через емоційний шок, а не раціональний вибір. Це розмиває межу між переконанням і маніпуляцією;
– шокові образи з сексуалізованим підтекстом формують викривлені норми ще у підлітковому віці, коли критичне мислення тільки розвивається;
– вміння розпізнати маніпулятивний характер реклами стає навичкою виживання в сучасному медіапросторі, особливо в Україні, де інформаційна війна йде паралельно з комерційною.
Прийшли до висновку, що по-перше, суспільство досі не має чітких і єдиних критеріїв, де закінчується допустимий соціальний вплив і починається неетична маніпуляція; по-друге, тема знаходиться на перетині етики, психології, маркетингу і права – а отже потребує міждисциплінарного осмислення; по-третє, знайомство з прикладами провокативних рекламних кампаній, обговорення їхньої емоційної інтенсивності впливу, суспільний резонанс – сприяє розвитку критичного мислення та медіаграмотності учасників.